La responsabilidad social de las empresas - Encuesta global WIN
Resumen ejecutivo
Estudio global de opinión pública sobre Responsabilidad Social Empresaria (RSE) realizado por WIN International junto a Voices!, que indaga en el conocimiento del concepto, la opinión sobre el compromiso real de las empresas y la influencia de la RSE en las decisiones de compra. Se entrevistó a 29.739 personas de 36 países entre el 9 de octubre y el 10 de diciembre de 2022, con datos de tendencia de ediciones anteriores y análisis de los resultados argentinos por segmentos.
Principales hallazgos
- Argentina se encuentra entre los cinco países con menor imagen positiva sobre las empresas y su accionar en términos de RSE. - El 47% de los argentinos ha oído hablar de RSE, 7 puntos más que en la medición anterior (40%), aunque todavía 4 puntos por debajo de la media global (51%). - El 41% de los argentinos cree que la mayoría de las empresas no aborda la RSE seriamente sino solo por imagen, y el 34% considera que no se preocupan en absoluto por la RSE; solo el 8% cree que la operan seriamente (vs. 16% global). - A nivel global, la influencia de la RSE en la decisión de compra bajó del 62% al 50%; en Argentina el 52% afirma que los comportamientos socialmente responsables pesan en sus compras, contra 58% en la edición anterior. - El mayor conocimiento sobre RSE se asocia a una imagen menos negativa de las empresas y sus programas.