Autoestima & Make Up
Resumen ejecutivo
Informe Sacateladuda de Gentedemente para Avon que releva hábitos y actitudes frente al uso de maquillaje y su vínculo con la autoestima. Se encuestaron online 2.310 mujeres de 25 a 55 años residentes en Argentina, Chile, México, Colombia y Perú, con muestra ponderada por peso poblacional de cada país. El estudio construye un índice de autoestima basado en el test de Rosenberg y perfiles de uso de maquillaje según frecuencia e intensidad de uso.
Principales hallazgos
- La mayoría de las mujeres de la región presenta autoestima media o alta; chilenas y mexicanas se destacan con mayor autoestima. - Entre las argentinas, 1 de cada 10 tiene autoestima baja, más que en los otros países relevados. - Se identifican tres perfiles de uso: Natural Users (maquillaje solo en ocasiones especiales), Balanced Users y Make Up Lovers (uso diario intensivo), con distribución relativamente pareja. - En Chile y México hay más Make Up Lovers, mientras que en Perú y Argentina predominan las Natural Users. - Cuando el uso de maquillaje se intensifica, el grado de autoestima es más alto: 40% de autoestima alta entre Make Up Lovers versus 15% entre Natural Users.
Ficha técnica
- Tipo de estudio
- Cuantitativo
- Tamaño de muestra
- 2.310 mujeres de 25 a 55 años en 5 países